VŠETKO O KOLABORÁCIÁCH ZO SVETA TENISIEK
Sneaker kultúra má za sebou dlouhou historii, ale kolaborácia medzi značkami a designéry sú relatívne novým jevem. V posledných 20 rokoch, čo je zhruba doba od prvej kolaborácie medzi Stüssy a Nike , sa objavujú téměř každý víkend nové limitované tenisky. Kolaborace dodávajú energiu a hype okolo produktov, ale ako prebieha ich výber a tvorba? Pozrime sa na to z pohľadu značiek, predajcov a nezávislých umelcov.
Dôvody pre kolaboráciu sa líšia podľa zúčastnených strán a ich potrieb. Športové značky, umelci či prodejci sa snaží vytvoriť niečo jedinečného a pritiahnuť pozornost zákazníkov. Väčšinou začínajú organicky, keď navzájom obdivujú prácu druhého a chcú vyskúšať, ako by mohla ich estetika a názory spolupracovať.
Výber partnera pre kolaboraciu závisí na autentických vztazích a sitovaní. Aljoscha Kondratiew , generálny riaditeľ Soleboxu , vysvetľuje: „Je potrebné mať určitý základný vzťah so značkou. Ak ste v minulosti minuli na niekoľkých akciách, pomôžete to.“
Úspech kolaborácie závisí na tom, ako boli pôvodné ciele. Prodej je základním měřítkem úspěchu, ale dôležité sú aj ďalšie aspekty, ako napr. spokojnosť zákazníkov či podpora sociálnych príčin . Helen Kirkum , odbornice na upcykling, sdieli podobne organické začiatky u projektov medzi nezávislými značkami a kreativcami: „Máme vzájemný obdiv pre prácu druhého a chceme vyskúšať, ako naše estetiky a názory môžu spolupracovať.“
V priebehu spolupráce je dôležitá úspešná otvorená komunikácia, aby boli výsledky a autentické. „Je to nezbytne dôležité, aby bol kreatívny proces transparentní a aby sme mohli spoločne vyriešiť výzvy, ktoré prichádzajú,“ říká Helen Kirkum.
V niektorých prípadoch môže trvať niekoľko rokov, než sa to podarí, pretože obě strany hľadajú vhodnú príležitosť a vhodné téma. Mnohokrát sú to dlhodobé plány, ktoré sa roky promýšlia. Niekedy sú to rýchle záležitosti, ktoré vznikajú spontánne, ale väčšina spoluprací sú dlhodobejšie plány.
Hneď sú všetky detaily spolupráce vyriešené, značky, predajcovia a umelci môžu pracovať na propagácii produktu prostredníctvom marketingových kampaní, vrátane verejných vystúpení, sociálnych médií a špeciálnych akcií. Týmto spôsobom môžu byť vzbudzované záujem o svoje produkty a značky, ktoré sú oceňované vo výhodnom predaji a značke.
V dnešnom konkurenčnom prostredí je úspech spolupráce často spojený s tým, ako autentická a jedinečná je. Bernard Koomson, zakladateľ deadHYPE, hovorí: „Ak je spolupráca pravá a autentická, ľudia to cíti. Ak je to niečo, čo je nútené, ľudia to tiež cíti. Musíte byť priamo vo svojom úmysle a musíte robiť správne.“
Či už si mladý tvůrce, zberateľ limitovaných tenisiek alebo klasický milovník týchto spoluprací, dôležité je pochopiť tomu, aký príbeh a hodnotu nemusí kolaborovať na teniskách, ktorú zvažuješ k nákupu. V konečnom dôsledku je to autenticita, jedinečnosť a zdieľané hodnoty, ktoré predstavujú spoluprácu úspešnými a zaujímavými pre široké spektrum zákazníkov. Na našom e-shope si môžeš vybrať z bohatých ponúk limitovaných tenisiek vzniknutých z rôznych spoluprací s umelcami a značkami. Preto jej navštev a objav unikátne kúsky, ktoré vás zaujmú svojim dizajnom, príbehom a kvalitou.
